凡是喜欢读书、买书的人，没有不知道诚品的，也都有如朝圣般的心理，凡是去台湾必去那里一转，大包小包拎出一堆书，没有“落空的贼”，就和女人进商场一样。就商业模式来讲，把书店置于百货商场中，是正确也是高明的商业选择。诚品当然在非商场的地方也是有店的，但台湾弹丸之地，人流最大处只有百货商场，有消费力的高级百货商场。吴先生的做法是让人感觉书籍不再是读书人的专用产品，而是与时装、化妆品等相当的日用消费品，相信吴先生心中的期望是人们把买书、读书当作人们日常生活的一个内容。这固然是经营书店人的理想，但在电影电视、互联网大行其道的时代，能够坚持这种传统理念，传播读书、分享读书，并且持之以恒践行十几年，不赶潮流，不求快钱，反而“赔钱赚吆喝”，吴先生是了不起的。这才是真正的经营文化的真谛，因为文化的价值是满足人们的不同层次的需要，是不能单纯用金钱去表达的。这种情怀或许就是他留给世人的真正遗产。

吴先生因心脏病而去世，其中未尝没有当今世风和环境的压力。当今天的人们被互联网所包围，人们涌向各种标新立异的这网那网之类虚拟的所在甚至还受到鼓励，传统的读书二字已经被无处不在的创新等名词所覆盖，满眼喧嚣，噪音充耳。这样情况下谈读书、鼓励读书就是笑话了。诚品是书店，也是文化品牌，所保留的那一丝本不稀奇却在今天异常难得的清流，坚持一时不难，贯彻始终几年、十几年甚至更长，掉句文：则非吾所能知也！