总体上看，头条系当前是在两线作战，一线是国内市场，另一线是国际市场。

头条系的主力军团在国内，具体包括今日头条、西瓜视频、 、抖音、火山、懂车帝、钠镁股票、Faceu激萌、皮皮虾、图虫、时光相册、gogokid、值点、半次元、石墨文档、快看漫画等产品，总之头条系旗下产品众多（内部孵化+收购+投资）。由于中国互联网行业发展得相当成熟，又因为中国人口基数庞大（全球最大的单一互联网市场），所以头条系旗下各（主力）产品得以相互配合、支持，如今已然形成了强大的产品矩阵，其中今日头条和抖音又是头条系的两大旗舰产品。

截至目前，头条系在国内的产品和服务主要是通过智能手机、平板电脑这两大类移动终端设备为用户提供，未来或许应该考虑进一步深度覆盖到笔记本电脑、台式机、智能电视等设备。从目前的基本面向个人用户逐步扩展到面向企业客户，最终能成为人们在生活和工作中的必备和首选才是长久之计。

头条系在拓展国际市场的过程中，TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、BABE等信息聚合类产品都获得了一定规模的用户；比如说，TopBuzz的月活跃用户规模据报有4000万左右。Tik Tok、Vigo Video、Helo等短视频社交化产品同样都获得了大量用户的喜爱，但总体上，目前只有Tik Tok在国际市场上才达到了上亿月活跃用户的规模。又因为Tik Tok为用户提供的内容有“开心”、"时尚"、“潮流”、“新奇”、“刺激”、“酷炫”、“幽默”、“搞笑”等特点，以及堪称一绝的算法推荐，内容覆盖的领域和范围十分广泛等原因，让Tik Tok得以在海外赢得了广大用户的认可，并一次又一次被海外主流媒体报道。在某种程度上，Tik Tok确实算成功的。

虽然头条系在海外市场上线运营的产品说多不多，说少也不少，但各（主力）产品基本上是各自为战。换个说法就是，头条系的主力军团在国内，但头条系还有海外军团；主力军团和海外军团相互间基本独立，主力军团几乎不能给海外军团提供支持，反之亦然；海外军团实则又有多个分队，各自为战；而Tik Tok便是这海外军团中的一支奇兵精锐分队。所以Tik Tok取得的成功多少带有了超出常人意料的色彩。

当然，出现这样的情况，很明显是因为国内市场和国际市场间存在差异，以及不同国家和地区间又存在语言、政治、经济、文化等差异；所以，头条系在拓展海外市场的早期，采取了本地化拓展、运营的策略，似乎也是最稳健的策略。

前面已经提到，中国是全球最大的单一互联网市场，对头条系的发展是相当有利的。但在国际市场，因为不同国家和地区间的人口、语言、政治、经济、文化等各方面存在差异，头条系在进军海外的过程中，实际上要复杂得多才对。如果今日头条与腾讯、百度间存在着竞争关系，那么头条系在海外，可能也会时刻关注到Facebook、Instagram、Google、YouTube等全球化（平台）产品的动向。比如，Facebook开发应用产品Lasso，直接对标Tik Tok。