第二届中国国际进口博览会即将在上海开幕，目前各大外企面对拥有十四亿人口的中国消费市场，无不跃跃欲试、摩拳擦掌。

但是要进入中国这个庞大的市场，首先需要了解这个市场的消费者特性，也就是解开这个市场的消费密码。

外企分析中国消费市场特性一般性行为不外乎就是分析历史数据，搞市场调研等手段。

但是实际上我认为这些还远远不够。因为中国是一个拥有五千年文明的人文大国，外企要在中国扎根，要得到中国消费者的认同，就一定不能忽略中国的文化特性。

不要做出那个制作出带有侮辱性意味、用筷子吃西餐那种广告片的愚蠢行销创意行为。那就会导致出现长期的投入和积累，却因为对中国文化的不了解而功亏一篑的事情。

另外，中国人由于历史和文化的原因，爱国情怀比较敏锐。外企在打开中国消费密码时，一定不能去触碰关于统一和爱国这样的刚性原则问题。端着我们的碗还砸我们锅的行为，那是坚决不允许也不能被全国人民答应的。

最后，就是政治归政治，生意归生意，遵守我国法律法规，做一个纯粹的生意人。不夹杂任何政治目的或者议题，作为一个企业，就应该埋头认认真真、规范的赚钱，而不是制造话题，玩脱了，就是给自己掘墓、作死。