中国企业的未来在哪里?
中国企业的未来在哪里?有许多方法可以衡量一家企业的成功,营收、利润、现金流,但我想最重要的,是诚信。在撰写企业史的过程中,我了解到许多或成功、或失败的公司,并从中发现一个规律,在原始资本的积累过程中,企业往往无所不用其极,一旦做大做强,则会通过资本反掩盖企业曾犯过的错误,借此来消弭未来的风险。
洛克菲勒、扎克伯克、比尔盖茨,这些企业家手中的企业,在完成原始资本的积累之后,毫无例外通过另一种资本输出的手段——慈善——来弥补犯下的“过错”。以比尔盖茨的微软为例,最初是通过“垄断”的方式抢占市场,但哪怕如此,也并不能说比尔盖茨就是千古罪人.
在原始资本的积累阶段、在当时的野蛮发展时期,企业想要活下去,几乎只有这一条路可以走,而反观像黄光裕这样的中国企业家,恣意操纵资本,不以诚信为基本准则,最终等待他的只有权力之争和牢狱之灾。
回顾现在,乐视停牌、瑞幸造假,将股民、投资者视为绿油油的韭菜,恣意收割、攫取,也让我们不得不反思一个问题,在资本和消费市场中,中国企业的未来究竟在哪里?老陈看来,离不开以下7点。
一、高瞻远瞩的能力
在20世纪50年代末,一家除了日本以外无人知晓的小公司,决定不惜一切代价改名为索尼公司,为此,公司的创始人盛田昭夫平静的回应道:“我们希望改变日本产品(在世界各地)品质低劣的形象”,这样的目标,对于一家员工不到1000人,在海外根本不知名的公司来说,真可谓野心勃勃、高瞻远瞩,而支撑盛田昭夫这么做的底气,就在于品牌的诚信和产品的品质。
二、温润如玉的性格
我们再来说一个传奇人物,麦克奈特从1907年开始在3M工作,先是助理,后升为会计员、销售经理,再升为总经理,我们找不到关于他拥有高度魅力型林秀风格的证据,但是在3M自行出版的公司史中,却提到麦克奈特将近50次,他的传记作者描述他“高瞻远瞩”、“有远见”、“温润如玉”、“谦逊”等,从盛田昭夫和麦克奈特的案例中,我们可以看出,一个领导者想要真正管理好自己的公司,使自己的公司基业长青的话,则必须具备高瞻远瞩的能力和温润如玉的性格,至少在员工看来,你不能像“暴君”一样凶横。
三、敢于停下来的勇气
现在再来看一家处于转型期的巨头公司。20世纪80年代初期,福特汽车在日本车企的攻势下,遍体鳞伤、赤字累累,形式江河日下,请你设身处地想象,假如你是领导者的话,看着公司在3年内经坤孙33亿美元,几乎占据公司精致的43%,这是你会怎么做?
福特的管理层做了一件在当时看来无法理解的事情:他们将业务停了下来,研究起了公司经营的指导方针。从这个过程中,产生了福特的“使命、价值观和指导方针”,利润固然是生存的必要条件,但对高瞻远瞩的公司和领导人来说,拥有敢于停下来从头开始的勇气,才是福特神话能够延续至今的主要原因。
四、保持初心、刺激进步
就像公司的核心理念一样,追求进步的驱动力同样是一种内部动力,一家成熟完善的公司,不该是在外界提醒“该进步了”,才选择在自身业务上的改变和转型,就像许多伟大的艺术家和发明家一样,内心油然而生的自我驱动力,才是抵御外界“严寒”的唯一手段。
五、胆大包天的目标
所有的公司都有自己的目标,但是目标和目标之间是不同的。以菲利普·莫里斯为例,1961年的雷诺公司是规模最大的香烟公司,而菲利普·莫里斯在市场占有率上不到10%,当时的菲利普·莫里斯制定了另两个惊人的目标,一个是将一款叫作“万宝路”的香烟品牌重新包装,定位为女性香烟,这一举动引起当时业内的轰动;另一个是“口出狂言”,称要将公司发展为香烟行业内的通用汽车,事实证明,菲利普·莫里斯真的做到了。
六、自我迭代式进步
说到自我迭代,3M公司最好的明证。在遇到困境的时候,3M公司和其他公司不同,他会在怀疑的同时变化、转变、解决问题、抓住机会、实验,最终成功。对于3M公司来说,无论如何都不会坐以待毙,哪怕身处安全无比的环境,都会“自虐”式地让自己痛苦、焦虑、不安起来,这就是我们常说的自我迭代式进步。
七、自上而下的传承
在企业传承方面,摩托罗拉可以说是最理想的典范。创始人保罗·高尔文在正式传位给儿子之前的很多年就开始培养他,并将还在念中学的小高尔文安排进摩托罗拉工作,,那时据小高尔文成为总裁还有16年,据他成为ceo还有19年,但老高尔文却让儿子从基层做起,让他当库存办事员,将他的特权降到最低,对于一个合格的企业来说,自上而下的传承一定是成熟且正确的。
总结:
无论是过去的清朝首富胡雪岩,还是如今科技巨头BAT,想要真正实现基业长青、永垂不朽,都必须具备以上7点,对于中国企业发展的未来来说,营收、利润、现金流都不是最重要的,企业最重要最纯粹的本质,永远都是以上七个管理经商之道。
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