你们认为新知 新出的社交类app多闪怎么样?
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多闪,名字和抖音的感觉很像,都是一个偏酷的感觉。说明抖音的成功,对整个新知 的产品业务有一些影响。也说明对年轻人的传播,新知 也有了一些心得。
从“多闪”这个产品能感受的一些事:
1、从新知 的业务逻辑上,多闪是make sense的。(很多人觉得,看视频我看抖音就好了,交友我用微信啊,再说抖音也有私信工具,这俩产品怎么被一个公司做出来,没有意义啊)
实际上,多闪跟抖音,本质上一个是社交,一个是内容和社区。
一个是看朋友或者刚认识人的动态,一个是看mcn产生的优质内容。
一个想解决的是交流的问题,一个想解决的是消遣的问题。
2、从产品发展上,产品没有太强的核心价值,原因是没有解决核心的用户需求,以致于久而久之,推广期后,用户流失。
详细的说,若我要看别人的动态,有微信。(微信也同时做了即时视频,大佬们想的真是差不多)
从好看好玩的视频生产,有抖音。
从约炮,新知 没打算做约炮(陌生人交友)。一方面,约炮通用价值太小,不是新知 要做的,且多闪也不是这个方向,(虽然partly会被别人这么用,但是之前直播时代有很多视频约的软件,看对方的视频,只能看15秒,想多看,送礼物,平台收一半,对方收一半,多闪不是这个方向)。
因此,看起来,新知 是一个介于中间的产品。用户新鲜度一过,就会失去动不动打开的动力。
不过这个地方,有一个缝隙可寻,这个缝隙是snapchat(多闪目前从整个设计上也是跟snapchat很像)。从聊天工具加上发现(世界),都是阅后即焚。(注:本老铁拒绝讨论中国的snapchat为什么没成功过)
但是目前,聊天和发现(世界),这个部分都是消息会消失,有会焚的设计,但是没有即焚的感觉。
3、新知 做产品上很牛逼
(1)多闪设计挺好的,产品框架基本抄袭snapchat,功能几乎没改(除了即焚这个核心点在策略上修正了),交互没改,动效改了,而且视觉基本变了。整个功能很简单,很易用,且本身功能和设计都很酷,有年轻人的感觉。这个是新知 做产品(有年轻人的感觉),现在别人总是学不到的。
(2)宣传很牛逼,很快就传播起来了。很多人没看发布会,也知道有这么个产品,在微信里开始传播了(微信封了链接,但是还有人在群里问这个产品是什么,并且求下载)。
且在功能上,发视频还有红包视频,很快就在即将的过年进行红包活动运营。
时间点,节奏,功能,宣发,活动运营都非常好。专业的配合,远超某些厂。
(3)项目看着时间是比较赶的(虽然很早就上了,但是貌似还是迭代了很多东西),即使如此,还是些有趣的细节,比如聊天界面的最后一个功能--点“心”。
我揣测这个功能有这么个意思,发一个视频给对方,对方不知道回什么,回一个心。
发完视频不知道回什么,不能总回“哈哈哈”吧。这种小细节蛮有趣。
且这个心能长按,还有一些触感。(强烈可以使用一下,蛮好玩,跟抖音的点赞有点像)
这点也体现了新知 的产品观。不是什么功能用的多,就放什么功能,有一定舍,还一定的取,也能大胆的设计。
简单,有趣,莫名其妙,魔性,还用着不怪。
(4)新知 整个的业务素养很高,今天发了三个产品(锤子、王欣、新知 ,对应聊天宝、马桶MT、多闪),聊天宝的没听到消息(本身就是个挺无趣的产品),马桶MT的打开就挂了(验证码发不了,官网给了说明说服务器爆了),多闪能正常使用,还没什么大问题。
对于一个im工具,上来就挂了,真的别做了,王欣。子弹短信最火的初期,下载下来,信息发不出去,验证错误,这感觉太糟糕了。
虽然这是基本的事情,但是从知乎耳熟能详的工匠哥罗老师,还有很懂男人的王老师,发现虽然说着容易,但是一些基本的事情还是很难做到的。(同理心、判断、资源、技术整合等等)
所以,新知 挺厉害。
4、说了很多,大多数是赞的,也是从产品的角度取经的。
但是整体个人还是不看好,即使后续做了即焚,也不那么看好。这个不看好是指的,抖音有2亿dau,这个社交产品怎么得做到2kw吧,虽然以目前新知 的砸钱和推广,我觉得做到这个值不难,但是不砸之后,会慢慢流失,久而久之,变成一个没那么大规模年轻人会用的软件(比如soda这种,当然还是比soda要好)。然后,多闪会被迫转型或者维护或者砍掉(这点其实蛮厉害的,能养的养着,不能养的处理掉,比如微新知 、悟空、皮皮虾,都是不一样的处理)。被迫被处理的原因,是之前提的‘2’。通用的社交软件,没解决一个通用的核心价值,始终是不够的。