智能广告是以Web3.0为平台。以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态，其主要特征有：广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。

智能广告常见的表现形态主要有如下几种：

1　多感官广告

在互联网Web3.0的发展方向下，智能广告主要表现形态就是多感官广告。人类对外界的体验能力来自于视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，以及第六感(潜意识)几大感官。前五感是人类可以借之明确传递感觉、情感、思想或其他体验的感官。人类在感知事物时同时运用这五种感官，因此，在某种体验的传播中，如果媒介调动受众的感官越多，人的感知感觉就越仿真。显然，广告信息若经由这种仿真媒介得以传播，广告的作用效果将会大大提升。Web3.0时代，计算机图形、数字影像、人机交互、传感设备、人工智能等技术的进步和综合运用能创造出一种基于可计算信息的沉浸式交互环境，这就是“虚拟现实”。人们通过人机交互设备与虚拟环境当中的对象自然交流，产生“沉浸”于等同真实环境的感受和体验。

2　自动发布广告

随着网络广告的进一步智能化，互联网上出现了越来越多的智能广告发布系统。这种广告发布系统能够根据一些特定因素自动选择将广告放置在哪里。这些因素包括用户信息、站点分析、页面内容和广告过去的表现等。随着Web3.0步伐的加速，网络广告的发展也进一步智能化。

3　智能搜索引擎广告

智能搜索引擎被称为第三代搜索引擎，是区别于以人工进行目录分类的Yahoo等第一代搜索引擎和当今以百度、Google所代表的以关键词搜索为核心技术的第二代搜索引擎而提出来的全新的搜索方式。作为对第二代搜索的一种超越，第三代搜索的范式革命主要在于呈现方式以及参差多态的演化路径。其呈现方式有诸如Clusty、bbmao的自动分类、聚类功能以及Autonomy基于某种专有的模式匹配和概念搜索的算法，可以自动根据文本中的概念进行分类，自动标引，并基于用户兴趣自动匹配出个性化、多侧面的直接或隐含的相关档案。其演化路径有例如个性化搜索、社会化搜索、本地化搜索、知识问答社区、社区内容搜索等等。而在核心搜索技术上，则大致包含人工智能、模式识别、语义分析、神经网络等发展方向。

4　微件广告

微件广告是一种新型的广告服务方式，广告商通过它为用户提供有用的服务，增强网站的个性化功能，从而获得消费者的眼球和宝贵时间。这种广告的妙处就在于，消费者在享受广告商提供的微件服务时无形中接受了广告信息，建立起与品牌之间的情感联系。整个体验微件服务的过程是一个人机交流的过程，充分体现了网络应用的智能性。

为什么现在都喜欢用智能化广告平台，尤其是小企业？虽然广告能够有效提高产品的宣传力度，但是碍于过高的广告费用，很多小企业和个体经营者都对广告投入望而却步。现在，在网络技术和移动互联的大范围普及之下，智能化广告平台应运而生，为大家提供价格更加合理、效果更加显著的广告投放形式。下面就来了解为什么小企业更愿意通过可信的智能化广告平台投放广告。

1、可以对受众进行匹配

广告要想达到好的效果，就要推送给正确的对象。例如，婴幼儿奶粉产品广告只有推送给宝妈才会有更好的效果。如果广告推送的过于盲目则会导致广告资金的浪费。智能化广告平台就可以针对广告产品的内容和性质来筛选合适的推送对象，为和广告相匹配的受众群体推送广告。

2、投放广告操作简单

小企业更愿意通过智能化广告平台来投放广告，是因为在投放广告的时候不用自己做过多的分析，只要提供广告内容和需要的目标群体，那么剩下的事情都会有平台系统自动完成， 因为平台系统有一套完善的分析功能，可以对受众群体的年龄和活动轨迹进行分析，这个过程并不需要小企业自己去操作完成。

3、广告费用合理可控

智能化广告平台中看供选择的广告类型较多，其中有一些是根据展示来进行计费，只有有效展示之后智能化广告平台才会收取费用，而且二十四小时内多次展示也不会重复计费，所以，对于小企业来说广告费用是比较合理的，而且可控性也很强。

众多小企业都愿意通过智能化广告平台来投放自己的广告主要原因就是上面介绍的这些。毕竟，小企业和那些集团大企业相比财力没有那么雄厚，所以在投放广告的时候，既要考虑效果又要考虑成本，因此，在小企业的广告投放过程中，智能化广告平台的使用很广泛。