大众点评是否已经开始退步?
由于工具类产品存在诸如获取新用户困难、用户留存时间有限、同质化竞争严重等问题,因此通过做社区提供更多内容,以增强用户使用粘性,成为这类产品所看重的方式。
而所谓内容电商,其场景就是运用直播、热点事件、IP、娱乐游戏等资源创造出内容并发布在各类平台上,通过任何一个内容,引导用户发现一个好产品并将其吸引到购买的平台上,促使看完即购买。
很显然,刚刚转型的大众点评还需要大量、优质的原创内容扩充平台,从而一步步积累和留存住用户。
同许多工具类产品拥有鲜明的标签一样,一直以来,大众点评就被当作一个找店和评价的工具,其用户已经形成了使用习惯。假如用户正急于搜索附近的美食,或者正在付款结账,这时基本不会注意到平台所推荐过来的其他内容。所以开放社区功能很有可能会变成一个功能的堆积,极易损伤用户体验。
并且据艾瑞咨询数据,大众点评用户的人群年龄占比主要分布在31-35岁,占到37.21%,而24岁以下的仅占16.62%。而对于31-35岁的用户群来说,使用这类产品更注重的是效率,如果因为改版增加了他们的使用时间,有可能导致用户的流失。
除此以外,做社区内容就需要打通社群,撬动关系链。尽管微信为大众点评留出了接口,提供了强关系链,但与留在大众点评中进行交流的场景相比,用户更容易通过微信入口进行社交活动。
更糟糕的情况是,由于被用户举报涉嫌泄露用户个人信息,大众点评新增“一键停用第三方全部社交关系”等功能,增强了用户自主选择权,也就相当于降低了通过微信打通社群的可能性。
作为一家靠获取餐馆信息和点评资源起家,曾出版“餐馆指南”的公司,大众点评曾与打造社区无限接近,而在转型O2O平台后,又要再次转型社区,大众点评还能把自己丢掉的能力捡起来吗?