耐克究竟是个怎样的品牌?
在最合适的时间最合适的经营,成为最火爆的品牌,多年经营成为全球体育巨头品牌!价格高,销量高,平凡人眼中的奢侈品,它为什么是如今全球最火爆的体育品牌,了解它的历史就知道了!
1984年,那时NBA赞助商的老大是匡威,因为它签约的球星几乎联盟大半壁江山,没有任何品牌能够对它构成威胁,当时的耐克,在匡威的眼中就是个小喽罗,不值一提,此时的耐克也在为发展壮大而苦恼,管理层的首脑都在为找到最合适的代言人而苦恼,在84年选秀中,他们瞅上了北卡大学的迈克尔乔丹,刚开始,这位小伙子并不对耐克感兴趣,他喜欢的是阿迪达斯,但后者对他的态度却是十分傲慢,这让自尊心极强的乔丹恼怒,最终耐克的真心打动了乔丹,耐克当时奉出了 几乎所有代言家底,一纸250万美金的合同,在当时的联盟中,这是一份超级代言合同,没有任何球星的代言比它高,这对好胜心强的乔丹无疑于是一针强心剂,激发他心中的斗志,当然,想要拥有这两百万美金就得做到一些,全明星,最佳新秀等,可这对乔丹算什么难事,妥妥地!
1985年,耐克为乔丹制作签名球鞋,取名Air Jordan系列,刚开始,这双球鞋的颜色是由黑红搭配的,与联盟普遍的白色球鞋大相径庭,斯恩特一纸禁穿令一出,穿这双鞋上场就得付5000美金,但这点对耐克来说算啥,他们选择帮乔丹支付这笔费用,好让他继续穿这双鞋上场,禁穿令通过媒体传播过,Air Jordan 1立即火爆全美,人们争相抢购,耐克在纽约和全美的股价蹭蹭直上,从此耐克走上了发展壮大的道路,在1996年,耐克成功击败匡威,成为NBA第一赞助商,签约潜力新人和造势宣传,没有任何品牌做得比耐克更好了!
如今的耐克在人们眼中就是一种价格高昂的奢侈品,但它也是经历了种种磨难成为如今的体育巨头,它是一个最能够代表体育精神的品牌!!