为什么很多人喜欢Air Jordan?
(来,把话筒递给直男好友小Z)
AJ6, 很多男人生命前30年的最爱。我小学5年级暗恋的一个女同学,就是穿白红AJ12,扎双马尾。一晃,她今年已经30岁了。
不是每款AJ都好看,也不是每款配色都好看。或许审美因人而异,但AJ越出越丑。AJ13,算是绝唱吧,再往后都是灾难。
但是现在,却是越来越多的人喜欢AJ,我能想到的就是:情怀、品牌影响力和跟风。
说情怀,以前喜欢AJ的人,都长大了,有钱买以前买不起的东西了。还记得小时候看《灌篮高手》吗?樱木花道那么爱AJ,但是他是买不起的,只能“抢”了。现在,樱木应该也赚钱养家了吧,AJ不知道收了多少双。
那些看着乔丹打球长大的,AJ应该都买过了吧。那些后来迷恋上保罗、威少这些的,难免也要买一两双以表支持。打篮球的人,不想要AJ,是不可能的。再多的耐克、阿迪、安德玛,都抵不住想要一双AJ的渴望吧?
说品牌影响力,这真是耐克公司最强的地方了。乔丹这个大IP,硬是能用成全世界最出名的商业品牌之一。
中国有李宁这个人物,创建了李宁品牌,但是他们的资源和能力,跟耐克打造AJ,是不能相提并论的。李宁现在混得连安踏市值的1/5都没有,到前一阵子才开始意识到跨界时尚的重要性,而时尚联名,都是AJ重复做、做得无出其右的事情。
现在,不止篮球迷,就连各种时尚咖,都知道穿一双AJ出境,就是时尚。要在市场上形成这种品牌印象,耐克的营销能力你觉得怎么样?
最后说跟风,这很好理解:
跟NB前些年的风潮一样,中国多的是跟风er。
什么流行,就跟上去,搞得自己也很懂一样。如果它不潮,如果它不贵,那就没有人跟这个风。现在,莆田系都在加班加点生产假AJ,跟风er们有什么理由不搞一两双?
曾几何时,满大街KAPPA;
再到后来,满大街NB;
过不了多久,满大街AJ指日可待。