10年没用代言人的麦当劳

为何选择吴亦凡？“以后出去只吃麦当劳！”

在麦当劳公布代言人吴亦凡后，吴亦凡的粉丝怒转了这条官宣微博57万条，并表达了强烈的消费欲望，#吴亦凡代言麦当劳#的微博话题也达到了近亿阅读。

这是麦当劳近十年来首次启用娱乐明星作为代言人，在此之前，麦当劳只和姚明、郭晶晶、王力宏、易建联等人有过代言合作，并且都是在2007年之前。此后麦当劳的娱乐营销大部分以体育主题与电影主题展开。

值得注意的是，麦当劳此次选择吴亦凡代言，是全线产品及服务。而就在昨天，吴亦凡代言麦当劳的首支电视广告发布，看起来主要是为了推广麦当劳全新点餐APP。

所以，为什么10年没用代言人的麦当劳选择了吴亦凡呢？或许我们可以从下面三个方面考虑。

一是麦当劳为新举措助力。今年3月，麦当劳宣布计划在2017年底前，在美国推出2500家“体验未来”门店，涵盖自助点餐、移动支付等技术手段，节省排队时间同时减少顾客对收银员的需求，以此控制人力成本。

麦当劳中国区也已经将此新举措提上日程，预计2017年底实现1600家门店的升级。4月20日，麦当劳官博就已经发布了全新APP，吴亦凡作为代言人后的第一个活动就是推广APP，吴亦凡相当于被麦当劳寄予了厚望，借粉丝经济助力新产品新举措的迅速实施。

二是维持对年轻一代消费者的吸引力。微博粉丝2360万，微博点赞人数可以高达247万，吴亦凡作为90后当红偶像，对年轻消费者的号召力自然无法被忽视。在肯德基选择了鹿晗、薛之谦作为代言人后，麦当劳选择吴亦凡无可厚非。

三是吴亦凡本身没有被代言过度消费。品牌公关相关理论认为明星代言品牌过多，曝光过多，都会影响品牌传播声量。而吴亦凡的代言与其他顶级流量明星相比并不算多，这一年来多以高端品牌为主，快消品较少，之前的食品类代言也多以单品为主，比如乐事薯片、蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋，此次代言麦当劳餐饮品牌或许可合作的空间更大。

另外麦当劳还是《中国有嘻哈》的特约赞助，所以麦当劳选择在这个阶段公布代言人，获得的效果或许是1+12的。《中国有嘻哈》刚一上线，明星制作人吴亦凡要求选手freestyle的梗就立即冲上热搜，freestyle直接晋升网络流行词，“严肃制作人凡”与“方言综艺凡”的碰撞也打破了很多人对吴亦凡的固有印象。

不得不说，吴亦凡最近存在感有点高，4月上封《ELLE》后成为男女十大刊满贯第一人，参加《七十二层奇楼》展现了一本正经忽悠人且十分接地气的“综艺凡”，上周代言麦当劳，成为麦当劳近十年来首次启用的明星代言人。

作为炙手可热的流量小生，吴亦凡的发展可以说是非常不一样了。他至今还未接拍过电视剧，综艺参加的也少，但依然在国民度、业内认可和品牌认可上保持一定水准，不仅在时尚圈备受青睐，还接连代言了burberry，宝格丽，奔驰smart等高端品牌，并且一次次带来惊人销量。吴亦凡的定位展现出了“小鲜肉”中少有的一贯高逼格、国际化。

2016年底腾讯娱乐联合艾漫数据发布白皮书，在2016年明星商业价值排行里吴亦凡排名第2，仅次于胡歌，超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人，而在小鲜肉商业价值排行榜排名第一位。

这个数据可能和很多人的认知不符合，但仔细研究一下吴亦凡，可能他的商业价值确实是被低估的，并且还有很多值得深度挖掘的地方。