成长中的我国动漫-成长中的“馨漫园”

　　“馨漫园”一个有着13年历史的老品牌焕发新活力！

　　动漫周边 动漫加盟 动漫游戏周边 动漫店 动漫周边连锁店

　　“馨漫园”从一个不足百平米的小店发展成为如今在全国拥有100多家连锁店的动漫行业巨人,成为国内屈指可数的动漫衍生企业，仅仅用了一年时间，是什么让她能够如此快速的成长！是什么让她获得如此的成就！今天我们就用“馨漫园”的发展来透视一下我国动漫行业的发展趋势！

　　说到动漫行业的发展不能不说日本动漫行业，日本动漫发展已有七十年的历史，大致可分为六个阶段：1、战前草创期，从1917年有漫画开始到1945年日本战败，这段时期的前期主要以世界名著为题材。而后期由于日本军国主义的猖獗，动漫成为军国主义的宣传、蛊惑工具如1942年的《海之神兵》即为此类。2、战后探索期，这段时期从日本战败到1974年，这个时期由于日本战败人们开始将反战题材用在动漫上，这种题材影响深远，直到现在还颇为流行。3、题材确定期，这个时期又称第一次动画热爆发，自1974《宇宙战舰》上演至1982年为止。这个时期日本动画界经过探索期，确定了动画与卡通的分野。《宇宙战舰》是日本动画史上第一部超级剧情片，由松木零士负责脚本及人物。该片在电视上播出后，造成“松木零士旋风”。继松木零士后，由富野由悠季原作小说改编成的《机动战士》在1979年开始上演，由于剧情结构复杂而严密，受到动画迷热烈的支持。但自此以后，动画热潮逐渐消退，动画界进入间歇期。4、画技突破期，又称第二次动画热爆发，自1982《超时空要塞》上演至1987年为止，该时期人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破。这个时期的画技突破有《超时空要塞》创新的视点快速移动效果，造成极佳的动感；《风之谷》和《天空之城》精细写实的背景；《机动战士Z》和《机动战士ZZ》的强调反光，明暗对比等，皆对后来的动画贡献很大。由于题材以确定，加上画技的突破，使得佳作迭现。日本动画发展至本时期结束时，剧情、内容、画技皆以达到极高的水准。于是动画进入成熟期。5、路线分化期（成熟期），自1987年到90年代初。动画进入成熟期后，便出现数部佳片。如《古灵精怪》；电影《机动战士GUNDAM-逆袭》及《王立宇宙军》；和日本电视史上第一部以高中生以上为主要对象的文艺动画连续剧《相聚一刻》等。当日本动画发展到此后，有人认为幼年观众群已被忽略了四、五年，也该考虑制作年龄路线。于是自1987年后半年以来，电视上的高年龄层动画逐渐减少，而转向动画电影。以致于造成目前日本电视上找不到几部好片，而电影几乎部部精彩的情况。6、风格创新期，自1993年到现在，在画技、制作手法、构思设计方面都日趋成熟的日本动画，开始追求风格上的创新，试图突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越时空的构思，带给观众全新的感官冲击。电影《攻壳机动队》（Ghost In The Shell）完全摒弃以往动画明快轻松的风格，阴郁而压抑，冷酷带有对命运的困惑，与人类虽然身处高科技社会，但却无法摆脱不安的未来的彷徨与孤独相呼应。

　　与国外动漫的发展相比我国动漫发展则相对缓慢，从80年代最早有日本动画的引进开始，十几年来只有少量日本动画片在国内电视台播放，而且迄今为止也没有几部日本的动画电影在国内公映过，世面上极少看到动画的CD、录影带、VCD、及有其它周边产品，仅有的一些产品也种类单一，毫无选择余地，是否动画片不适合国内观众呢？显然不是这样，好的动画片所引起的反应强烈，如近年在国内各电视台播放的《灌篮高手》，在黄金时间播放并创下收视高峰，一时间出现了《灌篮高手》周边产品在市场上大卖的情形！磁带、VCD、海报、拼图、T恤、钥匙扣等等，说明国内不是没有发展的条件，而是缺少思想观念的彻底更新，将动画当成一个全新的文化和市场来看待，

　　近几年我国也在逐渐加大对动漫行业的支持，尤其是对国产动漫的支持，各省市纷纷制定支持动漫发展的政策、各地的动漫基地相继建立，国家广电总局规定2006年九月一日起各电视台在17—20点的黄金时期禁播国外动画片，同时国家广电总局出台《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，这意味着国产动画片将在９月１日后大量的挤进各级电视台。针对这一规定，业内人士并不感到意外。进入本世纪以来，国家已出台了一系列的措施要大力扶植国产动漫；而在去年，黄金时段动漫“禁外”就已提到议事日程。

　　各级电视台的青少节目几乎全部被外国动漫长期占据，青少年对国外的米老鼠、柯南、奥特曼、蜡笔小新等动漫形象耳熟能详，但却不欢迎国产动漫。对此，国家有着双重的忧虑：在经济上担心失去动漫市场；在思想意识上又担心如果青少年长期大量接受外来文化潜移默化的影响，将严重危害中国传统文化价值的传承与发扬。

　　另外动漫占据中国市场，不仅仅体现在电视播放方面，目前，播放国产和国外动漫的比例是６比４，９月１日后将达到７比３。从比例上看，国产动漫占据优势。但是，在动漫的玩具、食品、饮料等衍生品上，几乎是洋产品一统天下，米老鼠、唐老鸭、奥特曼、怪物史莱克等玩具及青少年用品充斥在中国市场，国产的也只有孙悟空、哪吒、蓝猫等产品占有可怜的份额。在动漫衍生品市场上，神通广大的孙悟空、哪吒绝对经受不起飘洋过海到中国来的怪物史莱克、奥特曼、流氓兔、米老鼠的“群殴”。

　　由此可见，动漫行业的真正利润点是在周边衍生产品的开发上！按照惯例，动漫产业７０％的利润是由音像出版和衍生产品开发实现的。动漫产品属于媒介产品，媒介产品的二次销售理论同样适用于动漫产品。二次销售理论认为，第一次把媒介的内容销售给受众，即要最大程度地吸引读者、听众和观众等受众的注意力，在这个阶段动漫行业大多是赔钱的。第二次是把凝聚在媒介的受众注意力资源销售给动漫周边产品的开发、销售方。从这个理论看，动漫产品内容质量就是获得收益的起点。企业塑造动漫品牌和提高动漫产品的艺术水平是一个长期的过程。从这个角度讲，动漫产品在制作上只有第一个阶段成熟后，才能再进入或拓展衍生品市场。

　　以上是对动漫行业一些浅显的分析，不过由此我们可以发现，现在是进入动漫行业最好的时机，动漫行业现在分为动漫制作和动漫衍生两部分，动漫制作是资本、和智力密集型项目，不适合一般创业者，而动漫周边则是投资少、可行性强、易操作的新兴行业，纵观全国动漫市场几乎绝大多数城市都是空白市场，没有竞争而且市场潜力巨大，这一点也是“馨漫园”得以迅速发展的有利条件之一，此外“馨漫园”还拥有一只战斗力超强的团队，正是他们冲在了动漫周边发展的第一线，把“馨漫园“这个充满活力的老品牌推到了更多有创业梦想的人面前。随着国家宣传、支持力度的加大，越来越多的人看到了这个潜力无限的市场。由于现在国内动漫周边企业良莠不齐更凸显了“馨漫园”品牌的强大竞争优势，作为山东身省内唯一一家动漫周边企业，“馨漫园”得到了省委省政府、市委市政府的大力支持，省委领导、济南市市长多次亲临“馨漫园”指导工作。“馨漫园”在全国的特许经营连锁店也都对“馨漫园”品牌的未来充满信心，“馨漫园”总部计划在2008年完成全国1000家连锁店的布局。根据目前国内动漫行业的发展形式及逐渐成熟的“馨漫园”动漫周边连锁机构的运营模式，我们可以预料将会有更多的“馨漫园”建立在全国各地！

　　相信我国会在不久将来成为世界动漫强国！

动漫周边