瑞幸咖啡为什么还在卖
今年的4月2日,瑞幸自爆财务造假,被扣上了“中概股史上最大造假丑闻”和“民族之耻”的帽子。接着,瑞幸咖啡在纳斯达克停牌,进行备案退市。所有人都以为,完了,瑞幸要完了。
结果在8月8日,瑞幸在总部厦门召开会议,传递了一组数据:全国4000多家门店照常营业,3万多名员工按时正常到岗,7月瑞幸单店现金流已转正。管理层经过调查统计后得出结论是:2021年,瑞幸将实现整体盈利。
也就是说,虽然遇到了财务造假,虽然遭遇了退市风波,但瑞幸咖啡并没有人们想得那么惨。在全球疫情、经济低迷的今天,瑞幸不但没倒,好像还过得挺好。
是不是又在造假呢?或者以此吸引人接盘?
每天卖550杯咖啡
耳听为虚,眼见为实。那就走进最近的瑞幸咖啡,看一看呗。
你打开小程序,会发现不但能下单,还多了很多新口味。你下了单,虽然没有3.8折的优惠,但也不会全价。
整个过程很流畅:小程序下单支付不会卡,门店都在正常开着,取餐码压在咖啡下面,和以前几乎一模一样。
更惊人的是,10月份北京的瑞幸门店,每天的平均杯量是550杯。
这是什么概念?根据瑞幸自己的盈亏平衡指标,单店日均销量200杯,日流水2600元,这样的销售额,可能会亏吗?看来瑞幸真的不但没亏,还赚了钱了。
再算笔账。门店的咖啡,加上房租水电人工等费用,单杯的综合成本大概9-10元。现在的瑞幸虽然没有大额折扣卷,但买一杯也得13-14元,真的可以养活自己。